頻道包裝

　　頻道包裝是指頻道主管部門(mén)根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用具有鮮明特點(diǎn)的節(jié)目形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心編排和美化。

　　電視頻道包裝就是電視頻道的產(chǎn)品標(biāo)志，而這種標(biāo)志就像CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) Corporate Identity System)一樣，是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)制作而建立的一種完善的頻道形象，是對(duì)包括理念、行為、視覺(jué)等頻道外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。頻道為提高自身社會(huì)聲譽(yù)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

　　頻道包裝的要素包括頻道標(biāo)識(shí)，頻道基調(diào)，頻道宣傳，頻道呼號(hào)，頻道總片頭等要素。

　　欄目包裝

　　面對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)，頻道求存求發(fā)展需要產(chǎn)品——要贏得市場(chǎng)，就要建立產(chǎn)品形象

　　頻道產(chǎn)品形象體系有利于競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的諸多元素總和媒體呼號(hào)、臺(tái)標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風(fēng)格……

　　在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識(shí)別元素和產(chǎn)品形象系統(tǒng)明確表達(dá)出來(lái)，有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別，使觀眾對(duì)整個(gè)頻道產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)知，欄目是頻道產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)有效的競(jìng)爭(zhēng)武器，通過(guò)對(duì)欄目標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫(huà)造型、音樂(lè)節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位，使之與欄目?jī)?nèi)容相融合，以致更加凸現(xiàn)產(chǎn)品欄目的個(gè)性特色欄目整體宣傳包裝的目的。產(chǎn)品欄目的成功標(biāo)志著一個(gè)頻道的成功，以其生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，為電視媒體帶來(lái)知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益。